Marketing expérientiel en véhicule événementiel

C'est une façon de faire connaître une marque par une expérience à laquelle le public participe, un jeu, un essai, un atelier, une dégustation, plutôt que par un message qu'il regarde ou qu'il lit.

Dans un véhicule événementiel, l'expérience a son propre lieu, aménagé pour elle, qui se gare là où se trouve le public. C'est ce que montre l'escape game Bouygues : une caravane transformée en salle de jeu, que le visiteur traverse en participant.

Le roadshow est la tournée ; le marketing expérientiel est ce que vit le public à chaque étape.

Les deux se combinent : l'escape game Bouygues a tourné de ville en ville, avec le même aménagement et la même équipe. Une expérience peut aussi se jouer sur un seul lieu, un salon ou un événement.

Oui, l'escape game Bouygues en est la preuve : une Airstream Safari 1973 vidée, puis reconstruite en atelier avec des parois à facettes, des trappes à électroaimants, des boutons et de la réalité virtuelle.

Chaque aménagement se conçoit pour le véhicule choisi et pour l'expérience prévue : ce qui a été fait pour Bouygues ne se copie pas tel quel, il se redessine pour votre marque.

D'après l'expérience prévue, le nombre de personnes qui la vivent en même temps et le lieu. Une Airstream accueille un petit groupe dans un espace fermé, ce qui convient à un jeu ou à une séance de réalité virtuelle ; les modules déployables offrent un plateau plus large, 29 m² pour le XL Space et 60 m² pour l'Expandable Touch Down.

Nous vous proposons le format à partir de votre projet ; les dimensions de chaque véhicule sont sur sa fiche.

Oui : une fois construite dans le véhicule, l'expérience se déplace avec lui.

Move Attitude prépare les étapes et coordonne transport, rotations, stockage, montage et démontage ; les contraintes d'accès et les autorisations de chaque lieu sont anticipées avant le départ.

Move Attitude traduit votre objectif en expérience (espace, parcours visiteur, mobilier, signalétique, habillage), sélectionne puis aménage le véhicule, et prépare les étapes.

Sur place, montage, exploitation, animation, démontage et gestion des imprévus peuvent rester sous sa responsabilité pendant toute l'opération, ou revenir à votre équipe. Le contenu propre à votre marque, scénario du jeu, film ou produits, se cale avec vous dès le départ.

Deux montants à distinguer. La location du véhicule seul part de 960 € HT par semaine pour l'Airstream Safari 1973 et 1 500 € HT pour le Camion Vitrine, tarifs affichés sur les fiches ; l'Expandable Touch Down est sur devis.

Le budget complet de l'expérience s'y ajoute : conception, aménagement et technique embarquée, transport, autorisations, équipe sur place. Il dépend de ce que le public doit vivre, de la durée et du nombre de lieux, et se chiffre sur devis à partir de votre projet.